Uudistavan matkailun potentiaali Pohjois-Karjalassa – tiedonvälityksestä käytännöiksi
Uudistavan matkailun potentiaali Pohjois-Karjalassa – tiedonvälityksestä käytännöiksi (USMA) -hankkeessa edistetään uudistavan matkailun osaamista ja edellytyksiä uudistavan matkailun palveluiden tuottamiseksi. Hankkeen keskiössä on uudistavaan matkailuun liittyvien tiedon tarpeiden täyttäminen ja tiedon viestiminen uudistavan matkailun toimijoille. Hankkeen tarkoituksena on myös edistää luonnon monimuotoisuuden ja kulttuuriympäristöjen säilymistä matkailutoiminnan avulla.
Pohjois-Karjalan matkailu polkee paikallaan ja tarvitsee uudistuakseen toimintamalleja, jotka pohjautuvat alueen olemassa oleviin vahvuuksiin. Uudistava matkailu keskittyy luomaan positiivisia vaikutuksia paitsi matkailuliiketoiminnalle, ennen kaikkea ympäristölle, paikallisyhteisölle sekä alueen kulttuurille. Pohjois-Karjalalla on erinomaiset edellytykset nousta uudistavan matkailun edelläkävijäksi. Tämä edellyttää lisää tietoa uudistavan matkailun piirteistä, kehittämisestä sekä ymmärrystä asiakkaiden tarpeista ja kysyntäpotentiaalista.
Hanke kartoittaa alueen toimijoiden tieto- ja kehittämistarpeita sekä liiketoimintapotentiaalia. Hankkeessa selvitetään uudistavan matkailun markkinapotentiaalia ja tehdään kansainvälinen vertailuanalyysi. Hankkeessa syntyvä tieto jalkautetaan helposti omaksuttavassa, saavutettavassa sekä käytännönläheisessä muodossa yrittäjille, kehittäjäorganisaatioille, kunnille ja paikallisyhteisöille.
Hankkeen tuloksena yleinen tietoisuus uudistavasta matkailusta ja sen kehittämisestä kasvaa ja Pohjois-Karjalan matkailuelinkeino vahvistuu ja monipuolistuu. Uutta uudistavan matkailun kehittämiseen liittyvää innovaatiotoimintaa käynnistyy yrityksissä. Tiedonvälityksen lisäksi hankkeen toimenpiteet tarjoavat kohtaamis- ja vuorovaikutusalustoja, jotka edesauttavat tiedonvaihtoa, vuoropuhelua ja toimijoiden välisen yhteistyön syventymistä.
Hankkeen toteutusaika
1.1.2026 – 30.6.2028
Rahoitus
Hanke on saanut EU:n maaseuturahoitusta Pohjois-Karjalan ELY-keskukselta, jonka tehtäviä hoitaa nykyisin Itä-Suomen elinvoimakeskus. Hankkeen kokonaisbudjetti on 374 870 €, josta EU-rahoituksen osuus on 161 194 € ja valtion rahoituksen osuus 231 676 €.
Toteuttajat
Hanketta toteuttavat Itä-Suomen yliopiston Kauppatieteiden laitos ja ProAgria Itä-Suomi ry:n Maa ja kotitalousnaiset.
