{"id":139,"date":"2026-09-08T14:14:51","date_gmt":"2026-09-08T11:14:51","guid":{"rendered":"https:\/\/sites.uef.fi\/usma\/?page_id=139"},"modified":"2026-09-08T14:15:35","modified_gmt":"2026-09-08T11:15:35","slug":"keskeisia-kasitteita","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/sites.uef.fi\/usma\/keskeisia-kasitteita\/","title":{"rendered":"Keskeisi\u00e4 k\u00e4sitteit\u00e4"},"content":{"rendered":"\n<p><\/p>\n\n\n\t<div id=\"accordion-block_b50c47879e1aa8bfddc3de9a9b196560\" class=\"accordions\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"accordion accordion-js\">\n\t\t\t\t<button class=\"accordion__button\" aria-controls=\"content-9410\" aria-expanded=\"false\" id=\"accordion-control-9410\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"accordion__heading\" >\n\t\t\t\t\t\tKEST\u00c4V\u00c4, VASTUULLINEN JA UUDISTAVA MATKAILU\t\t\t\t\t<\/h3>\n\t\t\t\t<\/button>\n\t\t\t\t<div class=\"accordion__content\" role=\"region\" aria-labelledby=\"accordion-control-9410\" aria-hidden=\"true\" id=\"content-9410\">\n\t\t\t\t\t<p><strong>Mit\u00e4 on uudistava matkailu?<\/strong><\/p>\n<p>Uudistavalla matkailulla (<em>regenerative tourism<\/em>) tarkoitetaan uudenlaista, vaihtoehtoista l\u00e4hestymistapaa matkailuun ja sen harjoittamiseen. Uudistavassa matkailussa keskeinen ajatus on, ett\u00e4 kaikki olemassa oleva \u2013 my\u00f6s matkailuliiketoiminta \u2013 on osa \u201del\u00e4v\u00e4\u00e4 j\u00e4rjestelm\u00e4\u00e4\u201d (<em>living system<\/em>), joka toimii luonnon lainalaisuuksien ehdoilla. Kun j\u00e4rjestelm\u00e4 kehittyy ja voi hyvin, my\u00f6s matkailuliiketoiminta sen osana voi menesty\u00e4 ja kehitty\u00e4.<\/p>\n<p>N\u00e4in ollen uudistava matkailu pyrkii vaikuttamaan positiivisesti matkailun kohdealueeseen \u2013 sen ihmisiin, kulttuuriin ja luontoon. Kohdealueet pyrit\u00e4\u00e4n matkailun my\u00f6t\u00e4 j\u00e4tt\u00e4m\u00e4\u00e4n parempaan kuntoon, kuin ne alun perin olivat. Keskeisen\u00e4 ajatuksena on hyvinvointivaikutusten luominen pitk\u00e4ll\u00e4 aikav\u00e4lill\u00e4 siten, ett\u00e4 alueet ja yhteis\u00f6t vahvistuvat ja niiden kapasiteetti reagoida haasteisiin ja muutoksiin kasvaa. Kyseess\u00e4 ei ole ns. pikaratkaisu, vaan pyrkimys muuttaa pysyv\u00e4sti matkailua ja sen suhdetta ymp\u00e4r\u00f6iv\u00e4\u00e4n maailmaan.<\/p>\n<p><strong>Mit\u00e4 tarkoitetaan kest\u00e4vyydell\u00e4 ja kuinka uudistava matkailu eroaa kest\u00e4v\u00e4st\u00e4 ja vastuullisesta matkailusta?<\/strong><\/p>\n<p>Kest\u00e4vyysajattelun l\u00e4ht\u00f6kohtana on, ett\u00e4 nykyisten sukupolvien tarpeet voidaan t\u00e4ytt\u00e4\u00e4 viem\u00e4tt\u00e4 tulevilta sukupolvilta mahdollisuutta hyv\u00e4\u00e4n el\u00e4m\u00e4\u00e4n. Vastuullisuus puolestaan tarkoittaa konkreettisia toimia ja valintoja, joilla kest\u00e4vyytt\u00e4 toteutetaan k\u00e4yt\u00e4nn\u00f6ss\u00e4.<\/p>\n<p>Kest\u00e4vyys jaetaan usein kolmeen osa-alueeseen: ekologiseen, taloudelliseen ja sosiokulttuuriseen kest\u00e4vyyteen.<\/p>\n<p><strong>Ekologinen kest\u00e4vyys<\/strong> tarkoittaa luonnon ja ymp\u00e4rist\u00f6n huomioimista ja suojelemista niin, ett\u00e4 ne s\u00e4ilyv\u00e4t elinvoimaisina my\u00f6s tuleville sukupolville.<\/p>\n<p><strong>Taloudellinen kest\u00e4vyys<\/strong> tarkoittaa pitk\u00e4j\u00e4nteist\u00e4 ja vastuullista taloudellista toimintaa. Tavoitteena on, ettei resursseja kuluteta kest\u00e4m\u00e4tt\u00f6m\u00e4sti tai tavoitella lyhyen aikav\u00e4lin hy\u00f6ty\u00e4 pitk\u00e4n aikav\u00e4lin hyvinvoinnin kustannuksella. Lis\u00e4ksi tavoitteena on, ett\u00e4 toiminnan taloudelliset hy\u00f6dyt jakautuvat oikeudenmukaisesti.<\/p>\n<p><strong>Sosiokulttuurinen kest\u00e4vyys<\/strong> tarkoittaa paikallisten yhteis\u00f6jen hyvinvoinnin, oikeuksien ja tarpeiden huomioimista sek\u00e4 paikallisen kulttuurin ja perinteiden kunnioittamista. Keskeisi\u00e4 periaatteita ovat oikeudenmukaisuus ja tasa-arvo.<\/p>\n<p>Kest\u00e4v\u00e4ss\u00e4 matkailussa tavoitteena on perinteisesti ollut matkailun negatiivisten vaikutusten minimoiminen ja ehk\u00e4iseminen. Pyrkimyst\u00e4 voidaan kuvata niin sanottuna nollatasona: tilanteena, jossa matkailusta ei aiheudu kohdealueelle positiivisia eik\u00e4 negatiivisia vaikutuksia.<\/p>\n<p>Uudistava matkailu rakentuu perinteisen kest\u00e4vyysajattelun pohjalle, mutta vie sit\u00e4 astetta pidemm\u00e4lle: <strong>tavoitteena ei ole vain v\u00e4hent\u00e4\u00e4 matkailun negatiivisia vaikutuksia, vaan saada matkailun avulla aikaan positiivisia vaikutuksia kohdealueella.<\/strong><\/p>\n<p>Kest\u00e4vyys on kuitenkin sis\u00e4\u00e4nrakennettu osa uudistavaa matkailua, ja positiivisia vaikutuksia pyrit\u00e4\u00e4n luomaan kaikilla kolmella kest\u00e4vyyden tasolla: ekologisella, taloudellisella ja sosiokulttuurisella. Uudistavaan matkailuun kuuluu olennaisesti my\u00f6s vastuullinen toiminta, johon kaikki toimijat ja sidosryhm\u00e4t \u2013 kuten matkailijat, matkailuyritykset ja poliittiset p\u00e4\u00e4t\u00f6ksentekij\u00e4t \u2013 sitoutuvat.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>L\u00e4hteit\u00e4:<\/strong><\/p>\n<p>Bellato, L., Frantzeskaki, N., Brice\u00f1o Fiebig, C., Pollock, A., Dens, E., &amp; Reed, B. (2022). Transformative roles in tourism: Adopting living systems&#8217; thinking for regenerative futures. <em>Journal of Tourism Future<\/em>s, 8(3), 312\u2013329. https:\/\/doi.org\/10.1108\/JTF-11-2021-0256<\/p>\n<p>Bellato, L., Frantzeskaki, N., &amp; Nygaard, C. A. (2023b). Regenerative tourism: A conceptual framework leveraging theory and practice. <em>Tourism Geographies<\/em>, 25(4), 1026\u20131046. https:\/\/doi.org\/10.1080\/14616688.2022.2044376<\/p>\n<p>Bellato, L., &amp; Pollock, A. (2025). Regenerative tourism: a state-of-the-art review. <em>Tourism Geographies<\/em>, 27(3\u20134), 558\u2013567. https:\/\/doi.org\/10.1080\/14616688.2023.2294366<\/p>\n<p>Hofman-Bergholm, M., &amp; K\u00e5ll-Fr\u00f6jd\u00f6, S. (2026, eds.). <em>Steps towards regenerative and accessible tourism: A guidebook for tourism entrepreneurs<\/em>. Centria University of Applied Sciences. https:\/\/urn.fi\/URN:NBN:fi-fe2026052958004<\/p>\n<p>Iddawala, J., &amp; Lee, D. (2026). Regenerative tourism: Context and conceptualisations. <em>Tourism Planning &amp; Development<\/em>, 23(2), 185\u2013215. https:\/\/doi.org\/10.1080\/21568316.2025.2527614<\/p>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<div class=\"accordion accordion-js\">\n\t\t\t\t<button class=\"accordion__button\" aria-controls=\"content-6754\" aria-expanded=\"false\" id=\"accordion-control-6754\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"accordion__heading\" >\n\t\t\t\t\t\tKULTTUURIPERINT\u00d6 JA KULTTUURIYMP\u00c4RIST\u00d6\t\t\t\t\t<\/h3>\n\t\t\t\t<\/button>\n\t\t\t\t<div class=\"accordion__content\" role=\"region\" aria-labelledby=\"accordion-control-6754\" aria-hidden=\"true\" id=\"content-6754\">\n\t\t\t\t\t<p><strong>Mit\u00e4 on kulttuuriperint\u00f6? <\/strong><\/p>\n<p>Kulttuuriperint\u00f6 voidaan m\u00e4\u00e4ritell\u00e4 menneisyydest\u00e4 s\u00e4ilyneiksi aineellisiksi ja aineettomiksi kulttuurin ilmentymiksi, joiden syntyyn ihmisen toiminta on vaikuttanut.<\/p>\n<p>Kulttuuriperint\u00f6\u00e4 syntyy ihmisen toiminnan tuloksena ja vuorovaikutuksessa ymp\u00e4rist\u00f6n kanssa. Se kertoo arvojen, uskomusten, tietojen, taitojen ja perinteiden muutoksesta. Kulttuuriperint\u00f6 voi olla aineellista, aineetonta tai digitaalista. Kulttuuriperint\u00f6\u00e4 uudistetaan, s\u00e4ilytet\u00e4\u00e4n ja siirret\u00e4\u00e4n tuleville sukupolville.<\/p>\n<p><strong>Mit\u00e4 kulttuuriymp\u00e4rist\u00f6 tarkoittaa, mit\u00e4 kaikkea se pit\u00e4\u00e4 sis\u00e4ll\u00e4\u00e4n?<\/strong><\/p>\n<p><strong>Kulttuuriymp\u00e4rist\u00f6 <\/strong>voidaan m\u00e4\u00e4ritell\u00e4 ihmisen ja luonnon vuorovaikutuksesta syntyneeksi ja muotoutuneeksi ymp\u00e4rist\u00f6ksi.\u00a0 Kulttuuriymp\u00e4rist\u00f6t jaetaan vakiintuneen tavan mukaan arkeologiseen kulttuuriperint\u00f6\u00f6n, rakennettuun kulttuuriymp\u00e4rist\u00f6\u00f6n ja kulttuurimaisemiin, joista viimeksi mainittu pit\u00e4\u00e4 sis\u00e4ll\u00e4\u00e4n my\u00f6s perinnemaisemat ja perinnebiotoopit.<\/p>\n<p>Edell\u00e4 mainituista<strong> arkeologisella kulttuuriperinn\u00f6ll\u00e4<\/strong> tarkoitetaan kulttuuriperinn\u00f6n osaa, joka muodostuu ihmisen toiminnasta syntyneist\u00e4 arkeologisista j\u00e4\u00e4nn\u00f6ksist\u00e4 ja l\u00f6yd\u00f6ist\u00e4 sek\u00e4 niit\u00e4 koskevasta tiedosta. <strong>Rakennetulla kulttuuriymp\u00e4rist\u00f6ll\u00e4 <\/strong>puolestaan tarkoitetaan kulttuuriymp\u00e4rist\u00f6\u00e4, joka muodostuu rakennuksista, rakennelmista ja rakennetuista alueista sek\u00e4 niiden suhteista toisiinsa ja ymp\u00e4rist\u00f6\u00f6ns\u00e4. <strong>Kulttuurimaisemalla<\/strong> taas tarkoitetaan maisemaa, jonka syntymiseen ihmisell\u00e4 on ollut merkitt\u00e4v\u00e4 vaikutus ja <strong>perinnemaisemalla<\/strong> kulttuurimaisemaa, jota perinteiset elinkeinot ja maank\u00e4ytt\u00f6tavat ovat muovanneet. <strong>Perinnebiotooppi <\/strong>puolestaan on laiduntamisen muovaama luontotyyppi, esimerkiksi mets\u00e4laidun, hakamaa tai niitty.<\/p>\n<p>Kulttuuriymp\u00e4rist\u00f6j\u00e4 luokitellaan usein niihin liittyvien erilaisten arvojen mukaan valtakunnallisesti, maakunnallisesti tai paikallisesti merkitt\u00e4viin kulttuuriymp\u00e4rist\u00f6ihin. On kuitenkin huomionarvoista, ett\u00e4 vaikka puheissa usein korostuvatkin n\u00e4m\u00e4 tunnustusta saaneet kulttuuriymp\u00e4rist\u00f6t, my\u00f6s jokap\u00e4iv\u00e4iset elinymp\u00e4rist\u00f6mme ovat kulttuuriymp\u00e4rist\u00f6j\u00e4, itsess\u00e4\u00e4n arvokkaita ja huomion ja huolenpitomme arvoisia.<\/p>\n<p><strong>Miten kulttuuriymp\u00e4rist\u00f6\u00e4 hoidetaan?<\/strong><\/p>\n<p>Kulttuuriymp\u00e4rist\u00f6j\u00e4 hoidetaan niit\u00e4 k\u00e4ytt\u00e4en, ja joissakin tapauksissa my\u00f6s niit\u00e4 suojellen. <strong>Kulttuuriymp\u00e4rist\u00f6jen hoidolla<\/strong> tarkoitetaan kaikkea kulttuuriymp\u00e4rist\u00f6n s\u00e4ilymist\u00e4 edist\u00e4v\u00e4\u00e4 toimintaa ja <strong>suojelulla<\/strong> kulttuuriymp\u00e4rist\u00f6n hoitoa, joka perustuu s\u00e4\u00e4d\u00f6kseen. Avainasemassa kulttuuriymp\u00e4rist\u00f6jen hoidossa ovat kiinteist\u00f6jen omistajat ja k\u00e4ytt\u00e4j\u00e4t, mutta jo perustuslakimmekin mukaan vastuu luonnosta ja sen monimuotoisuudesta, ymp\u00e4rist\u00f6st\u00e4 ja kulttuuriperinn\u00f6st\u00e4 kuuluu meille kaikille.<\/p>\n<p><strong>Miksi kulttuuriymp\u00e4rist\u00f6n hoito on t\u00e4rke\u00e4\u00e4?<\/strong><\/p>\n<p>Kulttuuriymp\u00e4rist\u00f6jen hoito on t\u00e4rke\u00e4\u00e4, koska se tukee ja edesauttaa kohteiden s\u00e4ilymist\u00e4. Kulttuuriymp\u00e4rist\u00f6jen hoito s\u00e4\u00e4st\u00e4\u00e4 luonnonvaroja, yll\u00e4pit\u00e4\u00e4 luonnon monimuotoisuutta ja auttaa kest\u00e4v\u00e4n kehityksen sek\u00e4 ilmastotavoitteiden saavuttamisessa. Lis\u00e4ksi hyvin hoidetut kulttuuriymp\u00e4rist\u00f6t lis\u00e4\u00e4v\u00e4t ihmisten hyvinvointia ja avaavat mahdollisuuksia yritystoimintaan. Kulttuuriymp\u00e4rist\u00f6jen on my\u00f6s sanottu olevan yhteis\u00f6jen ja ihmisen muistin ja identiteetin perusta.<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>L\u00e4hteit\u00e4:<\/strong><\/p>\n<p>Opetus- ja kulttuuriministeri\u00f6 ja ymp\u00e4rist\u00f6ministeri\u00f6 2014. Kulttuuriymp\u00e4rist\u00f6strategia 2014\u20132020. Valtioneuvoston periaatep\u00e4\u00e4t\u00f6s 20.3.2014.\u00a0\u00a0 http:\/\/urn.fi\/URN:ISBN:978-952-11-4290-1.<\/p>\n<p>Suomen perustuslaki 731\/1999. https:\/\/www.finlex.fi\/fi\/lainsaadanto\/1999\/731<\/p>\n<p>Ymp\u00e4rist\u00f6ministeri\u00f6 2024. Kulttuuriymp\u00e4rist\u00f6sanasto.\u00a0 <a href=\"https:\/\/sanastot.suomi.fi\/terminology\/16506fef-a5fd-43bf-b28e-afce1bb030ac\">https:\/\/sanastot.suomi.fi\/terminology\/16506fef-a5fd-43bf-b28e-afce1bb030ac<\/a>.<\/p>\n<p>Valtioneuvosto 2023. Valtioneuvoston periaatep\u00e4\u00e4t\u00f6s kulttuuriperint\u00f6strategiasta 2023\u20132030.\u00a0 Valtioneuvoston julkaisuja 2023:7. <a href=\"https:\/\/urn.fi\/URN:ISBN:978-952-383-895-6\">https:\/\/urn.fi\/URN:ISBN:978-952-383-895-6.<\/a><\/p>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<div class=\"accordion accordion-js\">\n\t\t\t\t<button class=\"accordion__button\" aria-controls=\"content-1913\" aria-expanded=\"false\" id=\"accordion-control-1913\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"accordion__heading\" >\n\t\t\t\t\t\tVASTUULLISUUSVIESTINT\u00c4 JA UUDISTAVAN MATKAILUN PALVELUISTA VIESTINT\u00c4\t\t\t\t\t<\/h3>\n\t\t\t\t<\/button>\n\t\t\t\t<div class=\"accordion__content\" role=\"region\" aria-labelledby=\"accordion-control-1913\" aria-hidden=\"true\" id=\"content-1913\">\n\t\t\t\t\t<p><strong>Mit\u00e4 vastuullisuusviestinn\u00e4ll\u00e4 tarkoitetaan?<\/strong><\/p>\n<p>Vastuullisuusviestint\u00e4 on yrityksen tai organisaation toimintaa, jolla kerrotaan vastuullisuuden edist\u00e4miseksi tehdyist\u00e4 toimenpiteist\u00e4, k\u00e4yd\u00e4\u00e4n keskustelua sidosryhmien kanssa vastuullisuuteen liittyvist\u00e4 vastuista ja odotuksista sek\u00e4 v\u00e4litet\u00e4\u00e4n kuluttajille tietoa vastuullisten palveluiden ominaisuuksista ja saatavuudesta.<\/p>\n<p><strong>Kuinka viesti\u00e4 vastuullisuudesta? <\/strong><\/p>\n<p>Vastuullisuusviestint\u00e4 kattaa kaikki yrityksen kohtaamispisteet asiakkaiden ja muiden sidosryhmien kanssa. Se n\u00e4kyy verkkosivuilla, sosiaalisessa mediassa, markkinointimateriaaleissa sek\u00e4 asiakaspalvelutilanteissa. Siksi vastuullisuudesta on t\u00e4rke\u00e4\u00e4 viesti\u00e4 johdonmukaisesti kaikissa kanavissa ja rakentaa yhten\u00e4inen tarina yrityksen toiminnasta.<\/p>\n<p>Toimiva vastuullisuusviestint\u00e4 perustuu avoimuuteen, rehellisyyteen ja konkreettisiin esimerkkeihin. Yrityksen kannattaa kertoa sek\u00e4 jo saavutetuista tuloksista ett\u00e4 k\u00e4ynniss\u00e4 olevista kehitt\u00e4mistoimista. Positiivinen ja kannustava viestint\u00e4tapa toimii yleens\u00e4 paremmin kuin syyllist\u00e4minen tai asiakkaiden valintojen arvosteleminen.<\/p>\n<p>Uskottavuus on vastuullisuusviestinn\u00e4n t\u00e4rkein perusta. Yrityksen tulisi viesti\u00e4 vain sellaisista vastuullisuustoimista, joita se todella toteuttaa ja joiden vaikutuksista se pystyy kertomaan. Yleisi\u00e4 ja ep\u00e4m\u00e4\u00e4r\u00e4isi\u00e4 ilmaisuja, kuten \u201dymp\u00e4rist\u00f6yst\u00e4v\u00e4llinen\u201d tai \u201dekologinen\u201d, joita yritys ei pysty todistamaan, ei tule k\u00e4ytt\u00e4\u00e4. Sen sijaan on parempi kuvata mahdollisimman tarkasti, mit\u00e4 on tehty, miksi ja millaisia hy\u00f6tyj\u00e4 toimilla tavoitellaan.<\/p>\n<p>Viestinn\u00e4n suunnittelussa on my\u00f6s t\u00e4rke\u00e4\u00e4 huomioida kohderyhm\u00e4t. Eri asiakkaat ovat kiinnostuneita erilaisista vastuullisuusteemoista, joten viestien tulisi vastata heid\u00e4n tarpeitaan ja kiinnostuksen kohteitaan. Kun vastuullisuudesta kerrotaan selke\u00e4sti, konkreettisesti ja asiakkaalle merkityksellisell\u00e4 tavalla, yritys voi vahvistaa luottamusta, erottua kilpailijoista ja auttaa asiakkaita tekem\u00e4\u00e4n omia arvojaan tukevia valintoja.<\/p>\n<p><strong>Miten viesti\u00e4 uudistavasta matkailusta? <\/strong><\/p>\n<p>Uudistavan matkailun viestinn\u00e4ss\u00e4 voidaan hy\u00f6dynt\u00e4\u00e4 vastuullisuusviestinn\u00e4ss\u00e4 hyv\u00e4ksi havaittuja k\u00e4yt\u00e4nt\u00f6j\u00e4. Palveluista viestitt\u00e4ess\u00e4 kannattaa kertoa selke\u00e4sti ja konkreettisesti, mit\u00e4 yritys tekee luonnon, paikallisyhteis\u00f6jen ja paikalliskulttuurin hyv\u00e4ksi sek\u00e4 millaisia vaikutuksia n\u00e4ill\u00e4 toimilla on. Pelkk\u00e4 vastuullisuudesta puhuminen ei riit\u00e4, vaan t\u00e4rkeint\u00e4 on tehd\u00e4 k\u00e4yt\u00e4nn\u00f6n teot n\u00e4kyviksi ja osoittaa, miten asiakkaat voivat omalla vierailullaan osallistua positiivisten vaikutusten luomiseen.<\/p>\n<p>Tarinankerronta tarjoaa t\u00e4h\u00e4n tehokkaan keinon. Aidot tarinat ihmisist\u00e4, luonnosta ja paikallisista yhteis\u00f6ist\u00e4 auttavat asiakkaita muodostamaan syvemm\u00e4n yhteyden kohteeseen ja ymm\u00e4rt\u00e4m\u00e4\u00e4n oman roolinsa sen hyvinvoinnin tukemisessa. Vastuullisuustoimet muuttuvat merkityksellisemmiksi, kun niist\u00e4 kerrotaan konkreettisten esimerkkien kautta: miten yritys edist\u00e4\u00e4 luonnon elpymist\u00e4, vahvistaa paikallista elinvoimaa tai vaalii kulttuuriperint\u00f6\u00e4. Erityisen vaikuttavia ovat paikallisten ihmisten kokemuksiin pohjautuvat tarinat, jotka tekev\u00e4t vastuullisuusty\u00f6st\u00e4 helposti ymm\u00e4rrett\u00e4v\u00e4\u00e4, muistettavaa ja samaistuttavaa. Hyvin rakennettu viestint\u00e4 yhdist\u00e4\u00e4 faktat ja tarinat tavalla, joka vahvistaa kohteen identiteetti\u00e4, luo tunnetason yhteyden asiakkaisiin ja kannustaa heit\u00e4 osallistumaan uudistavan matkailun tavoitteiden toteuttamiseen.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>L\u00e4hteit\u00e4: <\/strong><\/p>\n<p>Akkermans, J. 2024. <em>Effective sustainability communication: Tips and best practices. <\/em>Available at: <u>https:\/\/www.coolset.com\/academy\/effective-sustainability-communication. <\/u><\/p>\n<p><em>Empowering Consumers for the Green Transition. <\/em>Available at: <u>https:\/\/www.usetappr.com\/regulation\/ empowering-consumers-directive <\/u>.<\/p>\n<p>Moscardo, G. 2020. Stories and design in tourism. <em>Annals of Tourism Research, <\/em>83. <u>https:\/\/doi.org\/10.1016\/j.annals.2020.102950 <\/u><\/p>\n<p>Pasanen, K. 2023. <em>Vakuuttava vastuullisuusviestint\u00e4 maaseutumatkailuyrityksen markkinointiviestinn\u00e4ss\u00e4. <\/em>Dissertations in Social Sciences and Business Studies, 308. Publications of the University of Eastern Finland. Available at: <u>https:\/\/erepo.uef.fi\/items\/c51f3c11-996d-4587-9043- e9342a21ebf7. <\/u><\/p>\n<p>T\u00f6lkes, C. 2018. Sustainability communication in tourism \u2013 A literature review. <em>Tourism Management Perspectives, <\/em>27, 10\u201321. https:\/\/doi.org\/10.1016\/j.tmp.2018.04.002<\/p>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"139\" src=\"https:\/\/sites.uef.fi\/usma\/wp-content\/uploads\/sites\/577\/2026\/08\/USMA-hanke-logot-002-1024x139.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-307\" srcset=\"https:\/\/sites.uef.fi\/usma\/wp-content\/uploads\/sites\/577\/2026\/08\/USMA-hanke-logot-002-1024x139.png 1024w, https:\/\/sites.uef.fi\/usma\/wp-content\/uploads\/sites\/577\/2026\/08\/USMA-hanke-logot-002-300x41.png 300w, https:\/\/sites.uef.fi\/usma\/wp-content\/uploads\/sites\/577\/2026\/08\/USMA-hanke-logot-002-768x104.png 768w, https:\/\/sites.uef.fi\/usma\/wp-content\/uploads\/sites\/577\/2026\/08\/USMA-hanke-logot-002.png 1030w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":905,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"class_list":["post-139","page","type-page","status-publish","hentry"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Keskeisi\u00e4 k\u00e4sitteit\u00e4 - USMA \u2013 Uudistavan matkailun potentiaali Pohjois-Karjalassa<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/sites.uef.fi\/usma\/keskeisia-kasitteita\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fi_FI\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Keskeisi\u00e4 k\u00e4sitteit\u00e4 - USMA \u2013 Uudistavan matkailun potentiaali Pohjois-Karjalassa\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/sites.uef.fi\/usma\/keskeisia-kasitteita\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"USMA \u2013 Uudistavan matkailun potentiaali Pohjois-Karjalassa\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-09-08T11:15:35+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/sites.uef.fi\/usma\/wp-content\/uploads\/sites\/577\/2026\/08\/USMA-hanke-logot-002.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1030\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"140\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Arvioitu lukuaika\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"1 minuutti\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/sites.uef.fi\\\/usma\\\/keskeisia-kasitteita\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/sites.uef.fi\\\/usma\\\/keskeisia-kasitteita\\\/\",\"name\":\"Keskeisi\u00e4 k\u00e4sitteit\u00e4 - USMA \u2013 Uudistavan matkailun potentiaali Pohjois-Karjalassa\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/sites.uef.fi\\\/usma\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/sites.uef.fi\\\/usma\\\/keskeisia-kasitteita\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/sites.uef.fi\\\/usma\\\/keskeisia-kasitteita\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/sites.uef.fi\\\/usma\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/577\\\/2026\\\/08\\\/USMA-hanke-logot-002-1024x139.png\",\"datePublished\":\"2026-09-08T11:14:51+00:00\",\"dateModified\":\"2026-09-08T11:15:35+00:00\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/sites.uef.fi\\\/usma\\\/keskeisia-kasitteita\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"fi\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/sites.uef.fi\\\/usma\\\/keskeisia-kasitteita\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fi\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/sites.uef.fi\\\/usma\\\/keskeisia-kasitteita\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/sites.uef.fi\\\/usma\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/577\\\/2026\\\/08\\\/USMA-hanke-logot-002.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/sites.uef.fi\\\/usma\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/577\\\/2026\\\/08\\\/USMA-hanke-logot-002.png\",\"width\":1030,\"height\":140},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/sites.uef.fi\\\/usma\\\/keskeisia-kasitteita\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Etusivu\",\"item\":\"https:\\\/\\\/sites.uef.fi\\\/usma\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Keskeisi\u00e4 k\u00e4sitteit\u00e4\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/sites.uef.fi\\\/usma\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/sites.uef.fi\\\/usma\\\/\",\"name\":\"USMA \u2013 Uudistavan matkailun potentiaali Pohjois-Karjalassa\",\"description\":\"\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/sites.uef.fi\\\/usma\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"fi\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Keskeisi\u00e4 k\u00e4sitteit\u00e4 - USMA \u2013 Uudistavan matkailun potentiaali Pohjois-Karjalassa","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/sites.uef.fi\/usma\/keskeisia-kasitteita\/","og_locale":"fi_FI","og_type":"article","og_title":"Keskeisi\u00e4 k\u00e4sitteit\u00e4 - USMA \u2013 Uudistavan matkailun potentiaali Pohjois-Karjalassa","og_url":"https:\/\/sites.uef.fi\/usma\/keskeisia-kasitteita\/","og_site_name":"USMA \u2013 Uudistavan matkailun potentiaali Pohjois-Karjalassa","article_modified_time":"2026-09-08T11:15:35+00:00","og_image":[{"width":1030,"height":140,"url":"https:\/\/sites.uef.fi\/usma\/wp-content\/uploads\/sites\/577\/2026\/08\/USMA-hanke-logot-002.png","type":"image\/png"}],"twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Arvioitu lukuaika":"1 minuutti"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/sites.uef.fi\/usma\/keskeisia-kasitteita\/","url":"https:\/\/sites.uef.fi\/usma\/keskeisia-kasitteita\/","name":"Keskeisi\u00e4 k\u00e4sitteit\u00e4 - USMA \u2013 Uudistavan matkailun potentiaali Pohjois-Karjalassa","isPartOf":{"@id":"https:\/\/sites.uef.fi\/usma\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/sites.uef.fi\/usma\/keskeisia-kasitteita\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/sites.uef.fi\/usma\/keskeisia-kasitteita\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/sites.uef.fi\/usma\/wp-content\/uploads\/sites\/577\/2026\/08\/USMA-hanke-logot-002-1024x139.png","datePublished":"2026-09-08T11:14:51+00:00","dateModified":"2026-09-08T11:15:35+00:00","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/sites.uef.fi\/usma\/keskeisia-kasitteita\/#breadcrumb"},"inLanguage":"fi","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/sites.uef.fi\/usma\/keskeisia-kasitteita\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fi","@id":"https:\/\/sites.uef.fi\/usma\/keskeisia-kasitteita\/#primaryimage","url":"https:\/\/sites.uef.fi\/usma\/wp-content\/uploads\/sites\/577\/2026\/08\/USMA-hanke-logot-002.png","contentUrl":"https:\/\/sites.uef.fi\/usma\/wp-content\/uploads\/sites\/577\/2026\/08\/USMA-hanke-logot-002.png","width":1030,"height":140},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/sites.uef.fi\/usma\/keskeisia-kasitteita\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Etusivu","item":"https:\/\/sites.uef.fi\/usma\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Keskeisi\u00e4 k\u00e4sitteit\u00e4"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/sites.uef.fi\/usma\/#website","url":"https:\/\/sites.uef.fi\/usma\/","name":"USMA \u2013 Uudistavan matkailun potentiaali Pohjois-Karjalassa","description":"","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/sites.uef.fi\/usma\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"fi"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sites.uef.fi\/usma\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/139","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sites.uef.fi\/usma\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/sites.uef.fi\/usma\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sites.uef.fi\/usma\/wp-json\/wp\/v2\/users\/905"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sites.uef.fi\/usma\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=139"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/sites.uef.fi\/usma\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/139\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":327,"href":"https:\/\/sites.uef.fi\/usma\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/139\/revisions\/327"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sites.uef.fi\/usma\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=139"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}