Esimerkki uudistavan matkailun edistämisestä maailmalla: Färsaaret

Toukokuun 2026 lopulla Elli Vento Itä-Suomen yliopistosta osallistui Färsaarilla järjestettyyn UArctic 2026 -konferenssiin. Hän piti esityksensä sessiossa, jossa tarkasteltiin paikan merkitystä sekä arvolähtöistä matkailun kehittämistä pienissä maaseutu- ja rannikkoyhteisöissä.

Färsaaret tarjoavat kiinnostavan esimerkin matkailukohteesta, joka on aktiivisesti profiloitunut kestävän ja uudistavan matkailun edelläkävijänä. Sen sijaan, että kehittämisen tavoitteena olisi ainoastaan matkailijamäärien kasvattaminen, saarilla on painotettu ympäristönsuojelua, paikallisyhteisöjen hyvinvointia sekä paikallisen kulttuurin ja luonnonympäristöjen pitkäjänteistä säilyttämistä.

Färsaarten matkailumarkkinoinnissa korostetaan myös kävijöiden omaa vastuuta saarten hyvinvoinnin ylläpidossa, kun he saapuvat tähän syrjäiseen maailmankolkkaan. Kävijöitä kannustetaan muun muassa hyödyntämään paikallisia palveluita ja oppaita, tutustumaan paikalliseen kulttuuriperintöön sekä liikkumaan luonnossa valmiita reittejä pitkin jälkiä jättämättä ja eläimiä häiritsemättä.

Uudistavan matkailun näkökulmasta yksi kiinnostavimmista Färsaarten esimerkeistä on myös kansainvälistä huomiota saanut Closed for Maintenance, Open for Voluntourism -kampanja, jota koordinoi paikallinen matkailuorganisaatio Visit Faroe Islands. Kampanjan puitteissa valittuja vaellusreittejä ja luontokohteita suljetaan määräajaksi tavalliselta matkailulta ja avataan sen sijaan vapaaehtoismatkailijoille. Toimintamalli kehitettiin vastauksena kasvaneiden kävijämäärien aiheuttamiin haasteisiin, kun suosittujen alueiden herkät luonnonympäristöt alkoivat altistua muun muassa maaperän kulumiselle ja eroosiolle.

Kunnostusjaksojen aikana vapaaehtoismatkailijat työskentelevät yhdessä paikallisten kanssa esimerkiksi kunnostamalla polkuja, rakentamalla portaita ja opasteita, ehkäisemällä maaperän eroosiota sekä ylläpitämällä herkkiä luonnonympäristöjä. Vastineeksi he saavat ainutlaatuisen mahdollisuuden tutustua saariin pintaa syvemmältä sekä päästä lähemmäksi paikallista elämää, kulttuuria ja maisemia.

Kampanjaa toteutetaan yhteistyössä kuntien ja matkailuorganisaatioiden kanssa eri puolilla Färsaaria. Paikalliset toimijat tunnistavat alueita, joilla reittejä ja muuta matkailuinfrastruktuuria on tarpeen kunnostaa, jotta luonnon kulumista voidaan ehkäistä ja matkailua kehittää kestävällä tavalla myös tulevaisuudessa.

Toimintamalli ilmentää uudistavan matkailun keskeisiä periaatteita: matkailijoita kannustetaan osallistumaan aktiivisesti kohteen hyvinvoinnin edistämiseen ja sen tulevaisuuden turvaamiseen yhdessä paikallisten asukkaiden ja muiden sidosryhmien kanssa. Samalla se korostaa, kuinka tärkeää on sovittaa matkailun kehittäminen yhteen pienten ja ympäristön kannalta herkkien kohteiden kantokyvyn kanssa.

Lisätietoja

Visit Faroe Islands (n.n.). Responsible travel. https://visitfaroeislands.com/en/press-professionals/about3/the-faroe-islands/responsible-travel

Visit Faroe Islands (n.n.). Closed for maintenance. https://visitfaroeislands.com/en/closedformaintenance

Kuvat: Elli Vento