Uudistava matkailu Pohjois-Karjalassa

Syksyn aikana olemme vierailleet pohjoiskarjalaisissa yrityksissä, joissa uudistavan matkailun ajatukset näkyvät jo monin tavoin käytännössä. Lämmin kiitos kaikille yrittäjille innostavista keskusteluista! Nyt päällimmäisenä on jälleen yksi ajatus: meillä Pohjois-Karjalassa on niin paljon!

Uudistava matkailu aktiivisesti vahvistaa, elvyttää ja rikastuttaa kulttuuri- ja luontoympäristöä sekä paikallisyhteisöjä.

Paikalliset tarinat, murteet, rakennusperintö, maisemat, elintavat, elinkeinot, käsityötaidot sekä karjalaiset ruoka- ja juhlaperinteet ovat merkittävä osa matkailupalvelua.  Vanhoja alkuperäisiä rakennuksia ylläpidetään ja peruskorjataan perinteitä kunnioittaen. Maatilan, kylän, maiseman ja ruoantuotannon historiaa ja nykypäivää tarinallistetaan.

Karjalainen ruokaperinne edelleen kukoistaa ja saa myös uusia muotoja. Karjalanpiirakat, kukot, karjalanpaistit, ruisleivät, sultsinat, vatruskat ja monet muut perinneherkut ovat juuri sitä, mitä matkailija haluaa Pohjois-Karjalassa kokea.  Juhlaperinteitä kuten kekriä, pääsiäistä, juhannusta ja joulua osataan jo hienosti tuotteistaa. Myös saunaan liittyvät tapaperinteet yrttihoitoineen on osa palvelua monissa yrityksissä.

Luonto on erottamaton osa pohjoiskarjalaista matkailua. Yrittäjillä on ainutlaatuinen mahdollisuus syventää asiakkaan luontosuhdetta kertomalla, mitä konkreettisia tekoja tilalla tehdään luonnon hyväksi.

Yritykset ylläpitävät luonnon monimuotoisuutta ja tekevät ennallistamistoimia mm. vieraslajien torjuntaa sekä soiden, vesistöjen ja kosteikkojen ennallistamista. Monella matkailuyrityksellä on laiduntavia eläimiä, jotka hoitavat perinnebiotooppeja ja pitävät maiseman avoimena sekä turvaavat monien kasvi-, perhos- ja kuoriaislajien elinmahdollisuuden.

Uudistavan matkailun vaikutukset eivät rajoitu luontoon ja kulttuuriperintöön.

Matkailuyritykset tuovat elämää kyliin ja vahvistavat paikallisyhteisöjen elinvoimaa. Yritysten järjestämiin tapahtumiin osallistuu matkailijoiden lisäksi paikallisia asukkaita, mikä luo kohtaamisia ja vahvistaa yhteisöllisyyttä. Paikallisten tuotteiden ja palvelujen käyttäminen puolestaan jakaa matkailusta syntyvää toimeentuloa myös muille alueen yrittäjille. Parhaimmillaan matkailija ei kohtaa vain yksittäistä matkailuyritystä, vaan kokonaisen kylän, paikallisen kulttuurin ja alueen ihmiset.

Kuva: Nevalan Luontotilalla Kontiolahden Heraniemellä voi osallistua lammasten paimentamiseen

Osallistavaa uudistavien matkailupalvelujen ideointia, tuotteistamista ja käytännön toteutustakin tehdään jo monessa yrityksessä. Yhä useampi matkailija haluaa levon ja luonnon tarkkailun rinnalle myös toiminnallisuutta, jonka kautta matkailija pääsee itse osallistumaan luonnon, kulttuuriympäristön ja paikallisyhteisön hyvinvoinnin vahvistamiseen. Asiakkaiden ohjaamiseen ja talkoihin voidaan kutsua mukaan myös kyläläisiä ja paikallisia osaajia.

Matkailija voisi esimerkiksi:

• osallistua lampaiden tai muiden eläinten hoitoon
• tehdä kerppuja eläimille
• hoitaa perinnemaisemaa tai torjua vieraslajeja
• kerätä ja kylvää niittykasvien siemeniä
• osallistua vesistöjen tai muiden luontokohteiden ennallistamistoimiin
• istuttaa metsää
• osallistua perinnerakennusten ja -aitojen kunnostamiseen
• lähteä teemalliselle opastetulle retkelle
• osallistua kylätalkoisiin
• opetella karjalanpiirakoiden, ruisleivän tai muiden perinneruokien valmistusta
• tutustua perinteisiin käsityötaitoihin.

Parhaimmillaan matkailija ei ole vain kokemusten vastaanottaja, vaan matkan jälkeen jotakin on enemmän kuin ennen: osaamista, ymmärrystä, hyvinvointia, yhteisöllisyyttä, luonnon monimuotoisuutta ja vahvempaa, näkyvämpää kulttuuriperintöä.

Johanna Rinnekari
Yritysasiantuntija ja Karelia à la carte -verkoston koordinaattori
MKN, ProAgria Itä-Suomi

Tule mukaan kehittämään uudistavaa matkailua!

USMA-hanke järjestää työpajoja ja vertaisklinikoita yrityksille, jotka ovat kiinnostuneita uudistavan matkailun kehittämisestä.

Seuraava webinaari järjestetään 12.11.2026 klo 14–15.30 aiheesta Enemmän kuin vastuullisuutta: mitä uudistava matkailu todella vaatii?

Lisätiedot ja ilmoittautumiset: https://sites.uef.fi/usma/tapahtumat/